PR (Public Relation),是公共关系的缩写。有些看似入行几年的高人说，女孩子做公关比较好做些，在我看来，这纯属臆想。这个行当，要想获得媒体的尊重，靠的是实力，一开始靠的就是硬碰硬。
媒体是媒体，媒介是媒介，二者完全不同。媒体是吃别人的，媒介是请别人来吃的。媒介公关，做的工作就是在媒体这种大众传播工具上发有利于自己企业、机构的文章、节目，达到宣传自己、推广自己的目的。而媒体的经济来源之一，就是企业、机构。它是寄生在媒介所在机构上的传播工具。
有事才想起请记者们吃饭解决不了多大问题。这年头，往往请媒体过来，人家还不一定过来。多数刚入行的公关从业者，以为请吃吃饭，给媒体点红包就能解决问题，远非如此。拿红包不发稿子太常见了，请吃饭你要提前铺垫好几天----谁不认不识的敢跟陌生人吃饭啊？特别是略微有点名气的媒体，天天被饭局轰炸，越是资深记者，越是不乐意在外面吃饭（胃口都被吃坏了），而越是资深的记者，越有发稿的权利和资格，如果能过来吃饭，老板脸上已经很有光了。
随随便便发红包很不现实，特别是中小企业，这是笔不大不小的开支。如果持续有市场宣传活动，往往这次发了红包，下次不发，就容易出问题。给多了，会惯坏媒体的胃口，给少了，被人瞧不起。
请人吃饭，给人家红包，请人家写稿、上版、上节目，是你求他，你出于被动的劣势，没有话语权。这种感觉非常不爽。做公关最常见的场面是一群妙龄女子，整天缠着记者吃饭。这种情况实在是误导新人。你越是求人家，越让记者自高自大，瞧不起你。
如何做一个受人尊重的媒介公关人员？不受媒体限制？你要比媒体记者更牛。怎样才能做到这一点？
一、要比记者写得更好，写得更多
你要首先当一个比在职记者更好的记者。记者之所以牛，是因为他们能采访，会写，能发表。除此之外，其他方面他跟不上你。如果你也能采访，也能写，也能发表，而且采访能力更强，写得更好，发表的媒体更多，不就比他牛了么？你比他强，他能不尊重你么？打个电话给他，你是某某，让他发篇稿子，他敢不上版面么？
渐渐影响了一批读者、记者，有了影响力，就容易获得媒体的认可。
二、以资源换资源，给企业省钱，内外双赢
很多媒体上软文，都是要花钱的，多是一字一块钱，也有三毛的、五毛的三流媒体。越是主流的媒体，费用越高。如果是平铺，企业要掏一大笔，也失去了PR的价值。这种情况下，个人认为可以资源换资源（据我所知，目前还没有人跟我一样，独创，呵呵）。自己去跑新闻线索，给媒体提供独家报料。你给他写完了，让他署名发表，一次就够了，只要这个记者在职，就会对你好几年。这样做，比较累，但是锻炼新人。也更容易获得企业和媒体的双方尊重。
另外，企业规模小，资金有限，你不给记者、编辑车马费，也确实对不起人家，只有做公共关系的人采访到独家新闻，然后免费给媒体，这样也算帮对方的忙，否则说不过去。
三、构建庞大的通讯资料库和行业信息数据库
对于行业的媒体，特别是平面传媒，整理记者名字、媒体的版面、文章、都要整理。当拥有了庞大的数据库之后，做什么事情都方便。
不读书、不读报、阅读能力差的人不能做媒介公关！某人每个月花费在购买报刊上面的支出大约是600多块，《南方周末》《21世纪经济报道》《经济观察报》《人物周刊》《财经》《中国新闻周刊》《凤凰周刊》《生活（三联书店）》《中国经营报》《程序员》等等是必读的，所处行业的刊物更要细读。《国家地理》《人文地理》这些摄影杂志也要读。每期都要做类似"评报论刊"的笔记、统计，哪个记者写的，这个记者上几期的文章如何，关注是哪个行业，哪条线，都要做跟踪分析。
区域性的报纸、刊物也要读，行业性的三流媒体也要关注，电视、网络更要关注，看别人怎么做的，想别人为什么能拿到你所没有的资源，一对比，潜移默化，就能有所提高。
日子一长，积累就有了规模，胸中自有雄兵百万，何愁没有底气？
四、对你所在企业所处行业有清晰的理解
如果连自己企业干嘛的都不知道，还混个P！站在整个行业的角度考虑问题先。一个好的PR，应该深刻理解自己企业的定位和产品线，能直接参与决策，甚至导向企业的整体走向。
五、混个脸熟，同行之间多沟通
做PR的同行之间，多进行交流，同行（不一定是同行业，这里是指你认识的PR同行的公司）公司的各种活动，能捧场的就去捧场，不捧场的也留意其活动相关，比如活动之前的宣传，活动之后的稿件、覆盖的媒体等等。与你所拥有的媒体资源对比，看是否同行有你所没有的资源，若没有，正好跟对方索取，只要你捧别人的场子，人家也会乐意给你。
六、严格恪守潜规则
没有当过记者的PR人员，往往会莫名其妙被拒绝，这是因为不懂媒体的潜规则。什么时候出版，什么时候截稿，记者上面的编辑，跑同一条线的记者之间的竞争，媒体广告部与记者的不同，什么时候应该给车马费，什么时候不应该给，网络媒体、平面媒体、电视媒体三者的不同（差距非常大，网络媒体快速，猫腻少，平面媒体猫腻较多，电视媒体最他奶奶的黑），这些都要清楚。破坏了潜规则，就容易坏事。
给新人提个醒：PR工作是高强度的脑力、体力劳动，从来没有上下班之分。要始终保持如履薄冰的心态，灵活处事，永远不能出现在前台。
外行看热闹，内行看门道。这一行的酸甜苦辣，怎一篇文章所能诉尽！